&honey

&honey is Japan’s No. 1 brand in the moisturizing shampoo category and joins EXI’s portfolio as a strategic addition, bringing together high-performance hair care, natural ingredients, and sophisticated Japanese beauty.

Formulated with an exclusive blend of three types of honey, &honey’s formulas are designed to provide long-lasting hydration while helping maintain the hair’s natural moisture balance. The brand’s shampoos are known for their gentle feel, lightweight lather, and effective scalp and hair care.

Honey has become an increasingly valued ingredient in beauty formulations worldwide, recognized for its humectant, antioxidant, and soothing properties. Its benefits have made it a sought-after ingredient across both hair care and skincare.

Proven credentials

Japan’s leading brand in the Moisture Hair Care category, according to Intage SRI+ (2020–2023). 

Winner of the LIPS Best Cosme Awards, one of Japan’s leading consumer-voted beauty awards. More than 50 million units sold across Asia. 

Established in beauty markets including South Korea and the United States, and now officially available in Brazil.

The arrival of &honey at Ela Usa represents more than the addition of a new brand. It reflects a commitment to thoughtfully formulated products, tangible results, and a refined approach to beauty inspired by the best of Japanese cosmetics.

Beauty with integrity. Formulation with purpose.

That is the &honey standard.

A &honey é a marca número 1 em shampoos hidratantes no Japão e passa a integrar o portfólio da Exi como uma escolha estratégica voltada à alta performance, naturalidade e sofisticação no cuidado capilar.

Com um blend exclusivo de três tipos de mel, suas fórmulas promovem hidratação duradoura, preservação da umidade natural dos fios e uma experiência sensorial cuidadosamente desenvolvida. Os shampoos da &honey são reconhecidos por sua suavidade no toque, espuma leve e eficácia no cuidado do couro cabeludo.

O mel (Honey) tem ganhado destaque crescente nas formulações cosméticas ao redor do mundo, graças às suas propriedades umectantes, antioxidantes e suavizantes, amplamente valorizadas tanto em produtos capilares quanto em cuidados com a pele.

Diferenciais comprovados:

Marca líder em vendas na categoria "Moisture Hair Care" no Japão, segundo o instituto Intage SRI+ (2020–2023).
Premiada no LIPS Best Cosme Awards, a principal votação de consumidoras do mercado de beleza japonês.
Mais de 50 milhões de unidades vendidas em toda a Ásia.
Presente em mercados exigentes como Coreia do Sul, Estados Unidos e, agora, oficialmente no Brasil.
A chegada da &honey ao Ela Usa representa mais do que uma nova marca: é a consolidação de um compromisso com fórmulas limpas, resultados tangíveis e uma estética refinada que valoriza o que há de mais natural na cosmética japonesa.

Beleza com integridade. Formulação com propósito.
Esse é o padrão &honey.